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틈새시장 공략 마케팅 |
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틈새시장 마케팅은 선발기업이나 대규모 자본을 지닌 기업과 시장에서 전면적으로 경쟁하기 어렵기 때문에 선발기업이 소홀히 하고 있는 곳을 찾아 새로운 거점 마련과 고객 인지도 확산을 통한 집중 공략하는 방식이다.
운동화로 유명한 리복(Reebok) 경우 80년만해도 그리 알려지지 않는 조그만 회사로, 조깅화를 만들어 미국시장에 진출하여 그리 성공을 거두지 못하였다.
그러나 미국의 운동화 시장을 조사한 결과 소비자 욕구는 있는데 선발 운동화 업체들이 취급하지 않은 에어로빅 운동화와 패션운동화를 중점적으로 개발하여 크게 성공하였다.
유통 대형사들이 취급하지 않은 음식 주문 및 배달업에 진출한 우아한 형제들.
우아한형제들은 지난 2015년 한 해 동안 배달의민족의 거래액이 1조1900억 원으로 전년 대비 58% 증가했다.
배달의민족 거래액은 2013년도에는 3200억 원, 2014년도에는 7500억 원을 기록하며 연 평균 87% 성장 중이다. 지난 4년 간의 누적 거래액은 2조4500억 원에 달한다.
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