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마케팅 SWOT분석의 세부항목 |
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S (Strengths)
탁월한 능력 / 적절한 재무자원 / 경쟁적기술 수준 / 구매자의 호감도 / 시장선도자 / 잘 수행되고 있는 기능별 전략 / 규모의 경제 활용 / 비밀기술 / 원가상의 유리한 점 / 경쟁상의 유리한 점 / 제품혁신능력 / 입증된 경영능력 등
W (Weaknesses)
불분명한 전략적 방향 / 낙후된 시설 / 쇠퇴해가고 있는 경쟁적 지위 / 평균이하의 수익성 / 관리적 깊이와 주요 기술이나 능력의 결여 / 빈약한 전략수행 / 미해결중인 내부운영문제 / R&D투자에의 열등 / 열등한 제품의 품질 / 평균이하의 마케팅기술 / 자금동원능력의 부족
O (Opportunities)
새로운 시장과 세분시장에의 진입 / 제품계열의 추가 / 관련제품의 다각화 / 보완제품의 추가 / 수직적 통합 / 보다 좋은 전략적 집단으로의 이행력 / 경쟁사간의 화목 / 빠른 시장성장
T (Threats)
새로운 경쟁자의 진입가능성 / 대체제품의 판매량 증가 / 느린 시장성장 / 역행하는 정부의 방침 / 증대되는 경쟁적압력 / 경기후퇴와 경기변동에의 가변성 / 증대되는 고객이나 공급자의 교섭력 / 역으로 바뀌고 있는 인구통계
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